摘 要：消费是社会再生产过程中的重要环节，既是上一次生产的终点又是下一次生产的起点，同时也是拉动我国经济增长的动力源泉，要想更好地推动我国经济的可持续发展，夯实国内经济内循环基础，必须深度挖掘我国消费潜力。南昌市拥有着大量的本地和外来人口，人口众多且人口基数大，拥有着巨大的内部市场，这些庞大的内需可以转化为推动南昌经济发展的强大动力。因此，本文基于政府政策红利的背景下，研究新形势下南昌市居民消费状况，对南昌市经济发展具有重要意义。
关键词：政策红利；居民消费；消费现状
一、研究背景及意义
自2019年12月疫情出现以来，我国国民经济面临严峻挑战，企业连续三个月停工停产，生产停滞，损失巨大；居民不上班，常规性收入断裂，消费力疲软，消费结构发生巨大转变。为应对新冠疫情的冲击,各地政府采取了不同的政策，推出了各种优惠政策和阶段性减免政策。党的十九届五中全会强调：“要畅通国内大循环，促进国内国际双循环,全面促进消费，拓展投资空间。”因此，为深入贯彻落实政府实施扩大内需战略，鼓励居民消费，南昌市政府通过制定一系列消费政策红利，涉及衣食住行各领域的重点消费领域，其中服务业是重中之重，如旅游、餐饮和商超行业。采用线上、线下相结合消费的方式，激活消费市场活力，促进南昌市经济的可持续发展。
二、南昌市政策红利对南昌市居民消费影响的现状分析
（一）南昌市政策红利下的居民消费现状
为激活疫情下被抑制的消费潜力，南昌市政府根据以往消费特点,抓住消费黄金时机，采用“政府带头，企业让利，平台跟进”的方式，进行“线上抢券，到店消费”，有力推动了南昌市消费市场增长。通过查找南昌市政府官网相关数据，从2020年的4月份以来，南昌市消费回流明显，消费总量呈逐月递增。在前三季度，南昌市地区生产总值4 141.25亿元，同比增长2.3%。其中，第三产业增长最高，达2.6%；第二产业增长为2%；第一产业增幅最低为1.5%。尤其在9月份之后，南昌市政府紧抓国庆、中秋黄金周实现商品销售额突破80亿元，10月和11月的单月较去年同期增速均超过17%，南昌市商超、餐饮企业消费回流明显。可以看出，在政策红利持续增加的情况下，南昌市消费增长趋势明显。这反映政府政策红利对居民的消费影响显著，能够有效促进居民消费水平，有效带动消费信心回升、消费回补和市场回暖。
（二）南昌市政策红利下的消费结果分析
通过对2020年的数据调查分析显示，在政策红利下，居民对三大产业的产品消费需求增长比近似相同。这说明南昌市居民消费结构优化，居民基本生活需求得到满足，并且逐渐加强对个人发展型和享受型消费。居民不再仅仅满足于吃饱穿暖，更加注重消费质量的提升，尤其是对运动健身、绿色环保、医疗保健、网购、网上娱乐和网络教育等商品需求旺盛。随着国家的号召、政府的宣传、街道的努力，人们的健康意识逐渐加强，卫生习惯也发生巨大变化，口罩成为陪伴大家的生活必需品，这些变化都在无形中改变着居民的消费习惯和消费结构。
除了日常生活需求方面的变化之外，对精神方面的需求也相应增加，旅游、文化、娱乐等服务消费不断恢复与振兴，南昌旅游一卡通及云游江西学子卡给南昌居民和大中小学生带来极大福利。据统计，在2020年8月，南昌市累计发放“学子卡”12.09万张，核销总数1.41万人，极大地激发了人们走出去的热情。由此，带来旅游业的发展和振兴旅游景点的经济，焕发旅游地的消费活力。
疫情期间，南昌市政府积极推动线上企业合作，促进了数字经济发展，释放了不同年龄阶段群体的潜在消费需求。以支付宝、口碑等平台为主的网络零售市场形势持续向好，拉动消费势头不减。其中，90后具有鲜明的自我意识，在生活态度和消费观念上，都希望能体现自我，追求个性与新鲜感，多元化的体验感和参与感成为他们消费理念和消费标签，并且愿意为自己的新鲜感买单，90后成为此次消费主体的中坚力量。当然，被定义为后千禧世代的00后伴随着科技而出生，从小善于运用科技和网络，乐于追求新奇，对新鲜事物的理解能力强。因此，00后也逐渐成为线上消费的主力军。南昌市历史发展悠久，经济实力比较，而且拥有56所普通高等院校，上百所高中院校，还有众多中小学校，是大中小学生的云集地。因此，一系列有利条件不断释放南昌市消费市场的潜力，促进经济循环正常运转。
三、政策建议
基于上述现状和结果分析,本文将从国家层面、企业层面及消费者三个层面给出了合理有效的政策建议。
（一）对国家而言
1.政府提高居民收入水平与提高居民消费意愿相统一。居民消费需求与居民的消费意愿与消费能力成正相关关系。疫情期间,居民收入受到较大影响,要促进消费增长,必须保障居民收入合理有序增长。不仅要使得居民现期收入增长,而且要保障居民未来收入预期的稳定,这样才能促使其扩大消费。同时要保障居民收入的增长,需适当地放宽补贴政策及贷政策,完善相应低息贷款、贴息、政府各项补助制度，使得居民综合性收入能够增加,促进消费增长。
2.完善消费市场,为消费者提供良好消费环境。提供良好的市场环境,用法律法规来规范市场秩序,打造良性的市场环境,使得整个市场环境是有利于消费者进行消费。当前消费环境混乱,产品质量参差不齐,消费权利得不到很好的维护。在数字经济迅猛发展的时代,消费者的各方面信息都暴露在云数据下。因此,必须完善相关法律制度,防止某些非法商家利用数据平台盗用消费者信息。同时,在数字平台下,消费者容易陷入中等收入陷阱或是商家的隐性陷阱，使得消费者上当受骗,因此,必须借助法律的手段完善相关制度及提供完整的售后保护服务。
（二）对企业而言
1.企业加大创新，抓住消费新机遇。疫情期间，线下消费冲击巨大，但线上消费模式迎来新的发展机遇，居民消费结构以及消费方式都发生了一定的转变，有效推动南昌市传统消费行业转型，形成线上线下融合发展的新模式。因此，企业应加大科技创新，不断进行产业转型，适应线上线下联动消费发展新格局。可以通过构建数字化经营管理体系，培养创新人才。不断挑战高目标，创造高收益；树立水库式经营意识，留有余裕资金，危机来临才能抵御风险。
2.加快数字经济发展,释放潜在消费需求。当前，数字经济快速发展，释放了潜在消费需求。因此，当前企业的数字化转型尤为重要，中小企业要通过数字化加强自己核心能力的提炼，应对市场的各种变化。同时，企业还可以通过网络等媒介及时了解消费信息，尽快调整消费者需求的变化，从而适应市场的变化。
（三）对消费者而言
1.加强学习，顺应科技变革。代际变迁下，年轻人的消费意愿增强。90后成为消费的中坚力量，00后成为线上消费的主力军，消费年龄结构区分明显。因此，无论是年轻消费者还是中老年消费者都要不断加强学习，丰富各方面知识，将活到老学到老进行到底，跟上科技的步伐，充分利用好国家、企业和商家提供的各种政策补贴或措施。
2.增强消费信心，激活消费活力。在经济不确定性中，消费者信心是影响社会消费品总额增减变化的重要因素。尤其在经济困难面前，消费者要稳定信心，相信我国的社会保障机制。积极参与政府在特别时期的各项交通食宿税收等补贴，加速市场消费信心的恢复，激活我国消费潜力，促进消费行业复苏。从而加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。（文 / 易青）
（作者简介：易青，江西财经大学经济学院在校研究生）
参考文献
[1]南方日报评论员.激发消费潜力展现经济活力[N].南方日报,2021-01-05(A04).
[2]官锡强.千方百计释放消费需求潜力[N].广西日报,2020-12-23(008).
[3]本报记者.王丽娟.打通堵点助推消费内循环[N].中国经济时报,2021-01-07(003).
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