摘 要：随着中国国际地位的提高，国际话语权的加重，中国越来越成为世界舆论的焦点与中心。希腊作为“一带一路”陆海通道的重要国家之一，在“一带一路”倡议建设中具备特殊的区位优势。本文从希腊对华新闻报道进行分析，对于我国如何进一步做好对外传播和树立良好的国际形象具有重要意义和参考价值。以希腊三家主流媒体的对华报道为分析样本，采用定性定量分析相结合的方法及案例分析法，将希腊的对华报道从年份、报道领域进行划分和统计，以个别报道作为案例进行分析。依据分析结果，得出希腊对华报道的关注趋势、领域分布、态度倾向。
关键词：“一带一路”；希腊，对华报道；舆情分析
2013年中国提出“一带一路”倡议后，希腊积极响应，2018年8月27日，中国国务委员兼外交部部长王毅同希腊外长齐阿斯在北京签署备忘录，希腊成为第一个与中国签署政府间共建“一带一路”合作谅解备忘录的欧洲发达国家。在此合作背景下，在中希两国的共同努力下，通过中远集团对比雷埃夫斯港的投资，希腊成为21世纪海上丝绸之路的欧洲首站，打开了中国与西方世界、亚洲与欧洲之间的合作通道。
由于语言壁垒与文化区隔，当下学界对“一带一路”沿线国家，特别是中东欧国家涉华舆情研究仍不够系统全面。希腊作为巴尔干半岛的中心国家、一带一路重要汇点，其主流媒体对对华报道的舆情导向尤为重要，因此希腊主流媒体的对华报道被选为本次研究的对象。本文对较大时间跨度内数量巨大的希腊对华新闻报道进行量化分析，可以直观地看出近年来中国国际形象和国际话语权有着怎样的改变，对于我国如何进一步做好对外传播和树立良好的国际形象具有重要意义和参考价值。
一、研究设计与数据收集
本研究分为研究设计、数据收集、数据分析三个阶段。首先，本研究从媒体权威性和网站检索的便捷性考虑，从众多希腊主流媒体中选择了以下三家媒体（见表1）。
902 Tileorasi是希腊最为著名的商业电视台之一，提供电视台所播出的各类节目，提供部分节目的在线视频短片、新闻热点追踪、节目播出时间表等，网站语言为希腊文。希腊《每日报》（Kathimerini)是希腊一家重要的政论性早报，成立于1919年，发行量占希腊日报总发行量的15%；该报是一家独立的无党派报纸，在希腊政商界和知识界拥有众多读者，网站语言有希腊文和英文。希腊雅典通讯社（Athens News Agency）是半官方性质的通讯社，成立于1896年，每日提供来自希腊政治、经济、体育和文化等种类的新闻源，该社与世界主要通讯社均有联系，网站语言有希腊文和英文。
本研究选取了从2019年至2022年4月这个时间段内，希腊三家主要媒体网站中涉及中国的报道。通过输入希腊语“Kíva（中国）”进行检索，收集相关对华报道。从政治外交、社会、经贸、科技、军事、文教体、突发性公共卫生事件七个方面对三家主流媒体的报道进行数据分类统计和归纳，选取其中具有代表性的报道作为典型案例。从报道数量、报道领域、态度倾向三个维度对希腊的对华报道舆情进行全面的分析和总结。
二、结果分析与讨论
（一）报道数量：对华新闻报道数量巨大，总体呈上升趋势
从希腊三家主流媒体官方网站对中国进行报道数量的变化趋势可以发现，宏观上，2019年至2021年，希腊主流媒体对中国的报道数量巨大，趋于平稳，每年都有1 000余篇涉及中国的新闻报道。同时，仅仅2022年前四个月的报道数量已经突破400篇，因此根据数据可以看出，报道数量在整体上呈上升趋势。微观上，相较2019年和2021年，2020年希腊主流媒体对中国的报道数量为1 192篇，略有增加。从新闻报道的议题分布来看，其中有关突发性公共卫生事件的新闻报道数量最多，高达460篇，占全年的38.59%，远远多于2019年和2021年，构成了2020年希腊对中国的报道核心和关注重点。表2数据表明，自2019年加入希腊“17+1合作”后，其媒体对中国给予了较高的关注度和媒体曝光率。
（二）报道领域：政治外交为主要报道领域，经贸次之
纵观2019年至2021年希腊三家主流媒体对中国的新闻报道，其议题可大致归结为政治外交、社会、突发性公共卫生事件、经济贸易（经贸）、科技、军事、文化教育体育（文教体）7类。通过整理和统计近3年希腊有关中国的新闻报道，可以发现上述7大议题均有涉及，其中政治外交是最主要的关注领域，相关议题热度最高，占涉华新闻报道总数的37.39%（见图1），共计1 266篇报道（见图2）。接下来是经贸类和公共卫生事件类相关新闻，占对华新闻报道总数的17.84%和16.72%，分别为604篇和566篇。除此之外，另一报道数量较大的是社会类新闻，占对华新闻报道总数的14.06%，共计476篇报道。由此可见，上述四类新闻报道构成了希腊对中国国家形象关注的重点领域。相比之下，希腊对议题为科技和军事的对华新闻报道关注较少。
从对华新闻报道议题的年际分布视角来分析，在2019年至2021年这一时间区间，希腊在某些报道领域的侧重点有所差异。首先，政治外交类新闻，如上文所述，作为最主要的关注领域，议题热度在这3年一直远远高于其他类新闻报道。如图2所示，报道量在2019年和2020年维持在300~400篇之间，2021年相对提升，突破500篇。可以看出，政治外交类新闻每年都占据希腊对华新闻报道的主要部分。数据表明，希腊对中国政治形象的关注度也在逐年升高，集中体现在中国在国际事务中发挥的重要影响力、中国与其他国家的相互关系，以及对最高领导人的互访、中国国内政治事务、重大国内国际政策走向的报道。
其次，在经贸类新闻方面，报道主要涉及中希两国间的贸易往来，中国对希腊当地基础设施的建设，中国企业，中国国内的经济发展现状与趋势，以及中美贸易战等方面。报道量在2019年高达335篇，要远高于2020年和2021年，为3年中对于经贸报道占比最多的一年，占3年内经贸新闻总数的55.46%，超过一半。原因在于2019年中国在全球的经济影响力大大增加。而在突发性公共卫生事件爆发之后，中国以及全球的经济都受到较大影响，合作投资减少，报道也相应减少。
（三）态度倾向：多持中立和积极态度
在三家媒体的对华报道中，大部分为中性报道，在经贸、科技、文教体、抗疫方面有较多的正面报道，有极少数的负面报道集中于政治与社会方面。
经贸方面，希腊主流媒体对于中国在全球经济中的影响力显著增高表示认可，对中国经济的腾飞与稳定之于世界的贡献表示肯定，对于与中国企业之间的合作与投资表示期待并给予关注。即便中美贸易争端加剧，中国经济普遍放缓，但希腊的主流媒体仍把更多报道的重点放在中国企业的投资合作、中国经济的有利影响上，在经济方面积极正面的报道仍占据主体。
2021年是中希建立全面战略伙伴关系15周年，中希文化旅游交流年的头一年，2022年又恰逢中希建交50周年。中国和希腊都是文明古国，也都是文化和旅游大国，两国文化和旅游领域合作是双方务实合作和双边关系的重要组成部分。在近几年的三家主流希腊媒体报道中，有关文化方面的新闻报道几乎全部为积极正面的报道。报道中对于中国优秀传统文化持尊重开放的态度，对于两国的文化交流与旅游上的合作表示肯定与期待。由此可见，通过将文化外交作为软实力工具，作为实现国家和国际利益的一种手段，中国的文化外交投射出非对抗性和友好外交的形象，改善了与其他国家保持友好关系的方式。
希腊主流媒体的对华报道在一定程度上影响着希腊民众对中国形象的认知和态度。在对三家主流媒体的报道内容分析中，发现绝大多数的报道都是中立或正面的，这有利于中国在希腊树立良好的大国形象，也可看出希腊民众对中国经济腾飞进程中的大国担当的赞赏和对中国文化的喜爱。
三、总结
在“一带一路”倡议的推进下，中国与希腊两国关系日渐密切，合作不断加强，双方在经贸、能源、基础设施建设等方面开展了越来越多的务实合作。通过希腊三家主流媒体的对华舆情研究分析发现，希腊主流媒体对于中国的关注度不断提高，对于中国各领域的报道不断深入，对于中国的国际地位的提升和中国经济的崛起持更加明晰的肯定态度，从中可以看出中希政治互信不断巩固，互利合作持续扩大，文明互鉴日益深化，民心相通更加巩固。虽然有极少数的负面报道，但两国友好合作趋势总体向好。如今，中国稳居希腊第三大贸易伙伴及欧盟外第一大贸易伙伴地位，希腊也在2021年成为中国在中东欧国家中第四大贸易伙伴。因此，在舆情分析上应抛弃“非黑即白”的绝对观念，积极寻求共同利益。继续推进“一带一路”的建设，利用中国—中东欧国家合作平台深化落实合作是讲好中国故事的最好利器，更是扩大中国和中东欧国家在世界传播格局中的话语权、塑造有利于双方共赢良好国际舆论环境最有力的基石。 （文 / 吴雅茗 何嫣然 唐弢）
【基金项目：2021南京航空航天大学科研与实践创新计划《“一带一路”倡议背景下希腊对华报道分析》（项目编号：xcxjh20211210）。】
（作者简介：吴雅茗，南京航空航天大学在读硕士研究生，研究方向：英语笔译；何嫣然，南京航空航天大学在读硕士研究生，研究方向：英语笔译；唐弢，南京航空航天大学在读硕士研究生，研究方向：话语分析，语用学，语料库语言学。）
参考文献
[1]海尔,李雨蒙.希腊成为海上丝绸之路欧洲首站[J].中国民商,2016(09):68-70.
[2]曲茹,于珊珊.“一带一路”背景下中东欧国家涉华舆情研究与引导策略——以捷、波、拉、罗、匈五国主流媒体网站新闻报道为例[J].对外传播,2019(12)：20-23.
[3]玛丽亚·尼古拉卡基,高振,金伟.21世纪以文化连接文明古国:希腊在“一带一路”中的参与及其和中国的文化交流[J].文化软实力研究,2020,5(01):30-34.
- 本文固定链接: http://www.dlqsyzz.com/7808.html
- 转载请注明: 《大陆桥视野》 于 大陆桥视野 发表
