摘 要：传承发展中华优秀传统文化对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。东海水晶雕刻历史悠久，具有很高的艺术价值和收藏价值，是国家级非物质文化遗产，然而在全球化和工业化背景下，东海水晶雕刻艺术的传承和发展面临着严峻的考验。基于国家对非物质文化遗产保护及开发的背景，采用SWOT（态势分析法）分析法对东海水晶雕刻的既存优势、发展劣势、发展机会和威胁挑战做出系统的评价，进而提出具体的发展对策，旨在更好地传承发展东海水晶雕刻艺术，促进其可持续发展。
关键词：水晶雕刻；雕刻艺术；SWOT分析
一、引言
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传承与发展中华优秀传统文化，并在2017年发布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，对中华优秀传统文化的传承发展做出了整体的界定以及全面的部署。2022年，在中华优秀传统文化传承发展工程实施4年之际，《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》出台，制定出未来五年传承发展路线图。相关政策和文件的出台为传承发展中华优秀文化提供了根本方向和重要遵循。
东海县位于江苏省东北部，矿产资源十分丰富，其中水晶的储量约30万吨，水晶二氧化硅含量达99.99%以上，素有“中国水晶之都”的美称。2016年，东海获“世界水晶之都”称号，真正实现“东海水晶甲天下”。东海水晶雕刻始于西汉，成熟、盛行于明、清，历经多年发展，工艺不断创新和进步，已逐渐形成了具有东海特色的雕刻工艺。2021年5月，水晶雕刻（东海水晶雕刻）入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录（项目编号：Ⅶ-134）。然而，在全球化和工业化背景下，东海水晶雕刻艺术的传承和发展面临着严峻的考验，本文基于充分的调研，运用SWOT（态势分析法）分析法对东海水晶雕刻艺术展开深入剖析，探索东海水晶雕刻艺术传承与发展的有效对策，为弘扬中华优秀传统文化作贡献。
二、东海水晶雕刻发展现状
东海水晶雕刻是连云港市传统手工艺品之一，历史悠久、价值高。连云港市东海水晶雕刻业发展稳定，规模和影响力不断扩大。技术上，东海水晶雕刻不断创新，采用现代化设备和工艺，产品种类也在不断拓展，除传统图案外，还推出了现代化艺术品和礼品。市场方面，东海水晶雕刻业已走向国内外市场，产品销售网络覆盖全国各地和海外地区。连云港市积极参加各类文化艺术展会和交流活动，提高了东海水晶雕刻的知名度和影响力。东海水晶雕刻在2021年被列入国家级非物质文化遗产名录。国家加强对非遗文化的保护，有助于促进传统文化的传承与发展、中外文化交流和地方经济发展，增强人们的文化自信心。
三、东海水晶雕刻发展的SWOT分析
（一）东海水晶雕刻发展的优势
1.艺术价值独特。东海水晶雕刻外观精美、造型独特、工艺复杂，体现了雕刻师的精湛技艺和艺术造诣，具有很高的升值潜力和观赏价值。
2.原材料丰富。东海水晶雕刻生产优势大，因东海水晶石资源丰富、品质好、价格低，原材料成本低，生产成本随之降低，利润率得到提高。
3.良好的销售网络。人们生活水平提高、文化审美升级，水晶雕刻成消费热点。东海县通过电商平台，将水晶雕刻产品销售至全国各地，甚至出口海外，进一步拓展了市场空间。
（二）东海水晶雕刻发展的劣势
1.制作工艺复杂。水晶雕刻的制作工艺比较复杂，需要有高超的技艺和经验，对工匠的要求较高。这也导致了水晶雕刻制作的时间成本和人力成本都比较高，制作周期较长，不利于企业的生产效率和利润。
2.环保和能源消耗的压力大。水晶雕刻生产过程中需要使用很多化学原料和能源，这会导致环境污染和能源浪费。这不仅影响企业的社会形象和品牌形象，也存在着政策和法律的限制，需要企业采取有效的环保措施和节能措施来应对。
（三）东海水晶雕刻发展的机会
1.国家的政策支持。党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央领导下，各级党委和政府更加自觉、更加主动推动中华优秀传统文化的传承与发展，2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，首次以中央文件形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作。党的二十大报告进一步提出推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，为传承发展中华优秀传统文化指明了方向。
2.数字化转型带来新的契机。数字化使用人工智能、自动化、混合云和其他数字技术来利用数据，推动工作流程智能化，形成更快、更智能的决策，并对市场变化进行更实时的响应。东海水晶想要完成数字化的转型，可借助电商平台积累的优质用户资源，通过重构水晶商店的场景元素，打造新型水晶经营模式。通过“人”到“社群”构建信任度，从“货”到“数据”提升效率性，从“场”到“体验”营造归属感，建立“虚拟与现实交融，电商与实体联动”的智慧营销模式。
3.“Z世代”掀起对国潮文化的认同。“Ｚ世代”是指1995—2009年出生的伴随着互联网、智能手机、即时通信等科技产物长大的一代。“Ｚ世代”有着全新的生活态度与消费理念，他们热衷自我表达，追求身份认同和社会认同，因此更加注重商品与服务的文化符号价值及非物质功能。国潮品牌的时尚性、艺术性与实用性和“Ｚ世代”的物质精神需求以及心理情感倾向度不谋而合，因此，“Ｚ世代”也就顺理成章地成为国潮品牌的消费终端动力，也为水晶雕刻发展创造了条件。
（四）东海水晶雕刻发展的威胁
1.市场竞争加剧。水晶雕刻市场需求增长，竞争激烈，国内外对手涌现。东海水晶雕刻属玉石雕刻基础上的独特技艺，作品同属工艺品，多供观赏和佩戴。目前，国内市场仍以珠宝玉石工艺品为主，水晶雕刻产品在竞争激烈的市场中立足，任重道远。
2.机械化对手工雕刻的替代作用。我国制造业发展进步，机器生产相较传统手工作坊效率大大提高，水晶雕刻品逐渐由手工雕刻转变为机器雕刻，雕刻行业机械化覆盖面越来越广，经济效益和便利性越来越高，对以传统雕刻为灵魂的东海水晶雕刻产生一定替代影响。
3.仿冒品不断。由于水晶雕刻的艺术价值和市场需求，市场上存在大量的仿冒品，这不仅影响了东海水晶雕刻品牌形象和市场竞争力，也为消费者带来了很大的购物风险。
四、东海水晶雕刻传承发展的促进对策
通过对东海水晶雕刻发展的SWOT分析，不难看出东海水晶雕刻具有天然的发展优势，加之国家政策支持、数字化发展等也为其创造了良好的发展机会。但不可否认的是，当下东海水晶雕刻发展仍面临一定的困难和挑战，具体见表1。
按照“依靠内部优势，克服内部劣势，利用外部机会，应对外部威胁”的原则，本文提出东海水晶雕刻传承发展对策如下：
（一）拓展东海水晶雕刻新市场
1.通过参加国际展会、建立海外分支机构等方式，开拓国际市场，提高东海水晶雕刻产品的国际竞争力。例如，有关企业可抓住“中国风”热潮，打造对口水晶产品，利用我国先进制造业水平，让水晶工艺品成为我国传统手工艺品走向世界的名片，让世界爱上中国制造和中国文化。
2.通过短视频、直播宣传东海水晶雕刻艺术，增进消费者好感度；借助大数据分析，在电商平台拓展线上销售渠道。
3.创新设计和产品线，推出符合不同市场需求的产品。通过创新水晶雕刻产品的设计理念，根据消费者需求设计不同款式，有效满足“Z世代”年轻人对个性表达的需求，提升东海水晶雕刻的知名度、增加文化附加值，进一步拓展市场。
4.通过与礼品商、家居装饰商等合作，在线下建立“东海水晶玩趣商店”，并设立网红打卡点，利用VR和3D技术重构水晶商店的场景元素，让消费者身临其境感受水晶的魅力，拓展线下渠道，提高水晶雕刻产品的覆盖范围。
（二）提高东海水晶雕刻产品质量
1.优化生产流程。通过优化水晶雕刻生产流程，提高生产效率和产品质量。
2.引进先进技术和设备。引进先进的水晶雕刻生产技术和设备，提高产品生产绿色化和智能化程度，减少对环境的污染和对能源的浪费，提升产品效益。
3.建立完善的质量控制体系。建立完善的质量控制体系，制订科学的质量标准和检测方法，确保产品质量稳定可靠，能够在一定程度上减少市场上假冒产品的流入。同时，加强知识产权保护，以避免侵权和不正当竞争对企业造成的损失。
4.注重员工培训。加强员工培训，提高员工水晶雕刻技术水平和工作质量，从源头上保障产品质量。
（三）加强东海水晶雕刻品牌形象宣传
1.创新宣传方式，利用互联网平台扩大企业影响力。例如，组建短视频直播创作团队，制作东海水晶雕刻视频素材，借助抖音、快手和B站等平台推向大众，吸引更多人了解水晶雕刻文化。
2.参加国内外水晶工艺品展会，展示公司技术和产品，加强品牌在行业内的影响力。另外，相关政府可以出台政策鼓励当地企业创新举办各种水晶主题展会、论坛等活动，以此来提升东海水晶雕刻的知名度。例如，创新往届举办的“水晶节”，将其更名为“水晶文化节”，凸显水晶雕刻文化对水晶生命力展现的重要作用，以及水晶雕刻文化对整个水晶雕刻行业的促进作用。在举办过程中通过展示水晶精品，彰显水晶文化，提升水晶雕刻产业发展，扩大招商引资，打造世界水晶之都。
3.在重要节日或者重要事件等场合，可以策划多样化的营销活动，吸引消费者的关注，提高品牌知名度。
（四）注重创新促进东海水晶雕刻可持续发展
1.通过市场调研了解消费者需求，提高产品市场适应性和竞争力。加强市场意识，了解市场和消费者需求变化，特别把控年轻人的消费特点。年轻人热衷自我表达、追求身份认同和社会认同，个性化需求丰富，东海水晶雕刻产品种类应更多元，以满足他们的需求，提升市场竞争力。
2.政府牵头做好东海水晶雕刻高层次人才培养工作，同时做好业内专业人才引进工作，提高企业的研发能力和创新能力，提升产品的市场适应力。
3.加强与学校、科研机构合作，共同研发新技术和新产品，提高企业的研发能力和技术水平。部分企业与东海中等专业学校、苏州工艺美术职业学院、江苏海洋大学等合作取得成效，相关企业应进一步加强与职业院校、地方高校和科研机构的合作。
4.加速大园区建设，发挥产业集群优势，走绿色可持续发展道路。东海水晶文化创意产业园于2011年启动建设，2013年投入使用，先后获批江苏省重点文化产业园区、江苏省重点培育小企业创业基地和江苏省工业旅游示范区等荣誉。为更好地传承发展东海水晶雕刻艺术，应在现有园区基础上，进一步加速大园区建设，整合产业集群，发挥产业集群优势，突出市场导向，打破店面界限，促进多店一业、连片发展，形成绿色产业集群，走绿色可持续发展道路。
五、结束语
中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。东海水晶雕刻作为国家非物质文化遗产，其传承发展具有重要的战略意义。雕刻给人们带来了视觉上的享受，使得水晶不再是水晶，而是带有中国艺术的收藏品，销售的不只是单纯的水晶，更有利于雕刻艺术、中国工艺文化的传播。通过对东海水晶雕刻发展的SWOT分析，明晰了其发展具有的优势和劣势，面临的机会和威胁。期望在政府的支持下，广大人民群众共同努力，充分发挥优势因素，克服劣势因素，有效利用机会因素，化解威胁因素，实现东海水晶雕刻艺术的有效传承及创新发展，提升国家文化软实力和中华文化影响力。
（文 / 程帅 张悦 徐永其）
【基金项目：国家级大学生创新创业训练计划项目 （202211641008Z）。】
（作者简介：程帅，江苏海洋大学商学院本科生；张悦，江苏海洋大学商学院本科生；徐永其，江苏海洋大学商学院教授。）
参考文献
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[5] 李勇坚.中小企业数字化转型：理论框架、国际经验和政策建议[J].经济论坛,2022(08):38-48.
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